드림소사이어티 – 20년 뒤 컨텐츠 중요성을 예측한 책

변화된 비즈니스 환경을 잘 예측한 책 드림소사이어티

드림소사이어티는 2000년 초반에 읽었던 책이다.
힘든 시기라 마음을 다스리기 위하여 20년 가까이 된 책들을 정리하다가,
다시 읽게 된 드림소사이어티

책정리는 안하고 어지럽혀진 방안에서 책을 계속 읽게 되었다.
20년전에 이러한 생각을 한 사람들이 있었구나.
소름이 끼쳤다.
개인적으로는 현재 변화된 비즈니스 환경과 가장 비슷하게 이야기를 해주는 책이라고 생각한다.

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드림소사이어티 서론 : 미래 시장의 변화에 대한 이야기

정보 사회 다음에는 어떤사회가 올까?
저자는 다음에 도래할 사회는 ‘ 드림 소사이어티 ‘라고 한다.
기업, 지역사회, 개인이 데이터나 정보가 아니라 ‘이야기’를 바탕으로 성공하게 되는 새로운 사회 !!!

2년전부터 주목받고 있는 인플루언서 그리고 소규모 인터넷 판매자들…
이들은 광고비와 인력에서 기업에게 상대가 되지 않는다.
하지만 이들은 SNS를 통하여 자신의 이야기와 함께 제품을 판매하고,
확장하고 있다.

 

제2차 세계대전은 산업전쟁으로서 가장 높은 산업생산능력을 가진 국가가 승리했으며,
걸프전쟁은 정보전쟁이었기에 하드웨어와 소프트웨어의 전쟁이라고도 했다.
그러나 미래의 전쟁은 아이디어와 가치관을 내용으로 하는 ‘컨텐츠 전쟁(content war)’일 것이다.
정보의 독점은 끝이 났다.
인터넷에는 경계가 없다.
가치관, 이데올로기적 기초 등을 적에게도 판매할 수 있는 문화가 승리할 것이다.

한국의 Kpop 그리고 유튜브 시장을 보면 알수 있다.
위에 드림소사이어티는 1999년도에 처음 발간된 책이다.
저자는 이미 컨텐츠의 중요성을 알고 있었다.

관심의 시장

관심의 제공은 받는 쪽의 기쁨이 더할수록 주는 기쁨도 더 커진다는 데서 비롯된다.
주는 쪽이나 받는 쪽의 필요가 다 충족되는 것이다.
여기에 긍정적인 상호관계가 존재한다.
관심을 제공하고 받으려는 욕구는 드림 소사이어티에서 시장을 설명하는 데 중요한 요소가 된다.

 

나는 누구인가(who-am-I)’ 시장

나는 얼마나 활기찬 사람인가,
내가 소중하게 여기는 가치는 무엇인가,
어떤 이야기를 할 수 있는가?
내가 알고 지내는 사람들은 누구이며,
나는 그들과 어떻게 다른가?
이런 질문들에 대한 답은 내가 선택한 상품과 서비스를 통해 드러난다.
상품이 나를 나타내는 방법이 될것이다.

’ 나는 누구인가 시장 ‘에서 자신을 나타낼 수 있는 이야기를 구매할 수 없다면,
또는 자신을 표현할 수 없는 옷을 입도록 강요당한다면

“당신은 가난한 사람이다.”

소비자들이 이야기를 산다면,
그 이야기는 시장에서 효과적으로 말해질 것이다.

 

부족에서 성공하는 법

성공은 더 이상 보수에 의해 측정되지 않는다.
당신은 스스로 재미있다고 생각하는 일을 잘 하게 되며,

보수는 열정적인 기업 참여자에게 주는 트로피에 불과하다.
그리고 시장에서 상표 있는(브랜드 가치가 높은) 상품이 승자인 것처럼
‘상표화 된’ 종업원이 상표 없는 종업원을 이길 것이다.

범세계적 사업에 대한 보편적인 이야기

10년이나 20년 후 범세계적인 사업을 둘러싼 환경은 어떨까?
드림 소사이어티 이론은 선진국에서는 어떤 상품이 잘 팔릴 것인가 하는 데 초점을 두고 있다.

그러나 선진국의 인구는 57억 세계인구의 20%가 채 안 된다.
이제 후진국, 후진국과 선진국의 관계에 대해서 관심을 가질 차례이다.
현대매체, 특히 TV가 등장하면서 우리는 다른 지역의 사람들이 사는 방식에 대해 계속해서 점점 더 많은 정보를 얻고 있다.
먼저 크게 두 가지 예측을 제시할 수 있다.
하나는 범세계화이다.
지역적인 독점은 사라지고,
기업들은 개방된 범세계적 시장에서 경쟁하게 될 것이다.
다른 하나는 20년 후에도 세계의 부가 여전히 불균등하게 분포되어 있으리라는 것이다.
범세계적으로 문화의 충돌이 발생하고,
상이한 가치체계가 공존할 것이다.
기업들은 상품을 통해 문화적 국경을 넘을 수 있도록 도전해야 한다.

 

위의 내용들 말고도 여러가지가 현재의 비즈니스 환경과 맞아떨어진다.
99년도에 이러한 책을 만들어냈다니…
그리고 이렇게 될 것이라고 생각했었다니…

대단하다!!!! 드림소사이어티 !!!!

99년도에 첫 발간된 책이다.
우리 중년들이 20대 쯤에 나온 책~
현재와 한번 비교해 보시길…

미래학자 롤프 옌센
저자 : 미래학자 롤프 옌센

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